Mascot là gì? Vai trò của Mascot trong hoạt động truyền thông marketing

Thời điểm hiện tại, Mascot không còn là khái niệm quá xa lạ khi có rất nhiều thương hiệu ngoài kia sử dụng linh vật làm hình ảnh đại diện. Vậy Mascot là gì? Và vai trò của Mascot trong hoạt động truyền thông marketing ra sao? Cùng IGB Media tìm hiểu trong bài viết dưới đây.

1. Tìm hiểu về Mascot

Mascot được biết đến là một biểu tượng hay một nhân vật đại diện cho một nhóm, một tổ chức, một sự kiện hay thậm chí là sản phẩm nào đó. Các mẫu Mascot sẽ được thiết kế với hình dáng độc đáo, dễ nhận dạng qua đó tạo sự thích thú, gắn kết giữa thương hiệu và khách hàng.

Một số loại Mascot phổ biến hiện nay:

• Động vật: đây là loại Mascot phổ biến nhất, chúng sẽ được thiết kế với hình dáng của một loài hoặc một nhóm động vật. Ví dụ như chú gấu trúc Kung Fu Panda, chú gà KFC,...

• Thực vật : lấy cảm hứng từ các loại cây cối,hoa quả,lá

• Nhân vật hoạt hình: Những nhân vật hoạt hình nổi tiếng như Mickey Mouse, SpongeBob SquarePants, hoặc Pikachu,...

• Siêu nhân: thiết kế với trang phục mạnh mẽ của siêu nhân nổi tiếng như Superman, Spiderman, hay Ironman,.. và sử dụng cho các sự kiện thể thao hoặc giải trí, và thường được.

• Biểu tượng hoặc đối tượng: lá cờ, bóng đá, quả bóng chuyền,... cũng có thể được sử dụng làm mascot cho các sự kiện thể thao hoặc các sản phẩm liên quan.

• Nhân vật hư cấu: lựa chọn những nhân vật hư cấu nổi tiếng như hải tặc Jack Sparrow trong loạt phim Pirates of the Caribbean hay công chúa Elsa trong phim hoạt hình Frozen,...

2. Vai trò của Mascot trong hoạt động truyền thông marketing

Mascot thường được sử dụng phổ biến trong các hoạt động truyền thông marketing và quảng cáo hay các hoạt động giải trí, các sự kiện lớn. Ví dụ, chiếc gấu Paddington là mascot của tàu điện ngầm London, Mickey Mouse là mascot của công ty Disney và gấu trúc Kung Fu Panda là mascot của đội tuyển Trung Quốc tại Olympic.
 

Mascot thường được sử dụng phổ biến trong các hoạt động truyền thông marketing và quảng cáo
 

Ngoài ra, mascot còn được sử dụng trong các hoạt động của các tổ chức từ thiện và các tổ chức phi lợi nhuận để thu hút sự quan tâm và ủng hộ của cộng đồng.

Mascot được coi là một phần quan trọng của hình ảnh thương hiệu và có thể được sử dụng để tăng cường sự gắn kết và niềm tin của khách hàng hoặc cộng đồng vào sản phẩm hoặc thương hiệu.

Để tạo ra một mascot hiệu quả, nhà thiết kế thường phải xem xét các yếu tố như tính cách của nhân vật, màu sắc, kiểu dáng, độ phù hợp với sản phẩm hoặc thương hiệu, và khả năng tạo ra sự nhận dạng.

Mascot cũng được sử dụng trong các sự kiện thể thao để tăng cường không khí sôi động và giúp cho các đội tham gia trở nên nổi tiếng hơn. Thí dụ, ở World Cup, mỗi đội tuyển thường sẽ có một mascot riêng biệt, thường được thiết kế với hình dáng của động vật hoặc nhân vật đại diện cho đất nước mà đội bóng đó đến.

3. Ưu và nhược điểm khi sử dụng Mascot

Mặc dù đang trở nên phổ biến và được ưa chuộng nhưng Mascot vẫn sẽ có những ưu điểm và nhược điểm đi kèm.

3.1. Ưu điểm

Một số ưu điểm của Mascot có thể kể đến như:

• Giúp tăng tầm nhìn cho sản phẩm hoặc thương hiệu, giúp sản phẩm nổi bật hơn trong đám đông.

• Tạo sự gần gũi với khách hàng, đặc biệt là trẻ em, giúp khách hàng cảm thấy thân quen với sản phẩm hoặc thương hiệu.

• Tạo sự khác biệt cho sản phẩm hoặc thương hiệu, giúp nó trở nên độc đáo và gây ấn tượng với khách hàng.

• Tạo sự gắn kết với khách hàng và cộng đồng, giúp khách hàng cảm thấy tình cảm với sản phẩm hoặc thương hiệu.

• Mascot mang lại sự sáng tạo và độc đáo cho sản phẩm hoặc thương hiệu, giúp nó trở thành điểm nhấn trong các chiến dịch quảng cáo.

3.2. Nhược điểm (rủi ro)

Không phải tất cả mọi thương hiệu đều nên sử dụng hay có thể sử dụng Mascot một cách hiệu quả. Ngay cả khi thương hiệu sẵn sàng chi rất nhiều tiền để thuê các công ty sáng tạo, đó cũng không phải tiền đề đảm bảo cho sự thành công của Mascot:

• Rủi ro về cách xây dựng hình ảnh và cá tính nhân vật không phù hợp sẽ gây ra những nhận thức sai lầm cho khách hàng và ảnh hưởng danh tiếng thương hiệu

• Nếu chiến dịch Mascot không đủ thu hút sẽ có thể gây lãng phí chi phí lớn cho thương hiệu

Hy vọng những chia sẻ trên của IGB Media giúp bạn đọc có cái nhìn cụ thể hơn về Mascot. 

Có thể thấy, với các ưu điểm và tính ứng dụng cao như trên, Mascot đã trở thành một phần quan trọng trong các chiến dịch quảng cáo và tiếp thị, giúp các doanh nghiệp và tổ chức tạo ra sự khác biệt và tạo sự kết nối với khách hàng của mình.